Bạn đang tìm kiếm một định hướng cụ thể về việc phân phối nội dung trên các nền tảng? Bạn đang tìm kiếm các kênh phân phối nội dung thích hợp cho doanh nghiệp của minh? Hãy đọc ngay bài viết này để khám phá cách tối đa hóa phạm vi tiếp cận và thành công cho chiến lược Content Marketing nhé!

1. Content distribution là gì?

Content distribution (Phân phối nội dung, còn được gọi là Content Marketing), là một phần quan trọng trong các chiến lược Marketing. Nó liên quan đến việc tạo nội dung hấp dẫn cho các đối tượng mục tiêu của bạn và sau đó phân phối các nội dung đó trên nhiều kênh khác nhau – paid, owned và earned media.

Phân phối nội dung đóng một vai trò thiết yếu để làm Marketing nội dung thành công vì nó giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và tiếp cận nhiều người hơn, cuối cùng có thể giúp bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh.

Content distribution là gì?
Luôn tạo nội dung trước hết, nội dung này có thể là các bài đăng blog, sách báo hay video, bất cứ thứ gì có thể thu hút sự chú ý với đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp. Sau đó, bạn cần phân phối nội dung qua các kênh phù hợp: owned media như trang web hoặc blog; earned media thông qua khả năng hiển thị trên các trang web của bên thứ ba, chẳng hạn như trang mạng xã hội hoặc phương tiện truyền thông lớn nhất; hoặc quảng cáo trả tiền để được hiển thị tối đa. Mỗi kênh đều có ưu và nhược điểm riêng, vì vậy hãy cân nhắc kỹ xem kênh nào sẽ hoạt động tốt nhất cho kế hoạch của bạn.

Khi nội dung đã được đăng tải, hãy theo dõi hiệu suất bằng cách theo dõi các chỉ số hiệu suất (KPI). Bằng cách đó, bạn sẽ biết thông điệp nào đang kết nối với đối tượng của mình và kênh nào hiệu quả nhất để bạn có thể điều chỉnh cho phù hợp nhằm tối ưu hóa kết quả.

Theo dõi hiệu quả phân phối nội dung
Đặc biệt, có rất nhiều công cụ có sẵn để hỗ trợ phân phối nội dung – từ các nền tảng như trang web/blog đến mạng xã hội hoặc trả phí như Google AdWords cùng với các công cụ đo lường bao gồm Google Analytics,…

2. Tại sao phân phối nội dung lại quan trọng?

Phân phối nội dung giống như một cây cầu kết nối doanh nghiệp với đối tượng mục tiêu của họ. Nó đóng một vai trò không thể thiếu trong bất kỳ chiến lược Marketing nội dung nào, giúp tối đa hóa ROI và đảm bảo tiếp cận đúng người.

Đối với các doanh nghiệp nhỏ, đây là một công cụ mạnh mẽ để tăng uy tín và nhận diện thương hiệu. Ngoài ra, nó còn thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web và lượt truy cập miễn phí – hai yếu tố thiết yếu của thành công. Việc phân phối nội dung cũng cho phép các công ty tạo ra và chia sẻ các nội dung như bài đăng trên blog, báo chí hoặc các loại phương tiện truyền thông khác.

Tại sao phân phối nội dung lại quan trọng?
Khi được thực hiện đúng cách, việc phân phối nội dung có thể được sử dụng để tiếp cận đối tượng mục tiêu, đồng thời thúc đẩy lưu lượng truy cập miễn phí. Ngoài ra, nó cho phép các doanh nghiệp đo lường hiệu suất nội dung để họ có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo phù hợp. Hơn nữa, phương pháp này giúp tăng khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm và tạo ra nhiều kênh tiếp cận hơn tới doanh nghiệp của bạn.

Content distribution là chìa khóa cho các chiến lược nội dung thành công vì nó cho phép các công ty nhắm mục tiêu đối tượng của họ một cách chính xác đồng thời quảng bá doanh nghiệp một cách hiệu quả. Bằng cách chọn các kênh và công cụ thích hợp để chia sẻ thông tin với người theo dõi, bạn sẽ đảm bảo rằng các nội dung chất lượng cao sẽ đến được đúng người ngay lập tức!

3. Kênh phân phối nội dung

Phân phối nội dung là một phần quan trọng của Marketing nội dung, nó giống như một dòng sông chảy qua các kênh khác nhau để đến đích cuối cùng. Điều quan trọng là phải hiểu sự khác biệt giữa các kênh – paid, owned hay earned media (kênh trả phí, kênh sở hữu và kênh kiếm được) để tạo chiến lược hiệu quả.

Các kênh được sở hữu (Owned media) là những kênh được toàn quyền kiểm soát bởi người tạo nội dung – trang web, blog và tài khoản mạng xã hội. Những kênh này mang lại cơ hội để kết nối trực tiếp với khán giả của bạn và hiểu rõ hơn về sở thích của họ. Ngoài ra, chúng thường tiết kiệm chi phí hơn so với các hình thức trả phí.

Các kênh kiếm được (Earned media) được chia sẻ bởi các bên thứ ba, có thể là các lượt chia sẻ trên mạng xã hội hoặc các bản tin qua email. Các kênh này cho phép bạn tiếp cận với nhiều đối tượng hơn và giúp xây dựng nhận thức và uy tín về thương hiệu cũng như nhận được các liên kết từ các trang web khác.

Phân phối trả phí (Paid media) liên quan đến việc trả tiền để hiển thị trên các nền tảng, chẳng hạn như trang kết quả của công cụ tìm kiếm hoặc trên các nền tảng mạng xã hội. Hình thức này cho phép bạn nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể và thúc đẩy sự thành công của chiến dịch Marketing.