Trang 1 / 3 123 LastLast
Hiển thị kết quả từ 1 đến 10 / 23
  1. #1
    Tham gia
    15-05-2019
    Bài viết
    9
    Like
    0
    Thanked 3 Times in 1 Post

    Hấp dẫn đây ! Header Bidding vs Google AdSense

    Chào mọi người,

    Hôm nay mình muốn thảo luận với mọi người về một công nghệ có thể nghe khá mới mẻ tại Việt Nam đó là Header Bidding. Một số bạn có thể đã biết hoặc nghe qua về công nghệ này nhưng mình nghĩ số lượng người hiểu rõ và triển khai cũng như tối ưu nó tại Việt Nam là rất ít. Ngay cả những đơn vị báo chí lớn ở Việt Nam cũng chưa có nhiều đơn vị nắm rõ được về công nghệ này. Mình rất hy vọng quảng cáo Programmatic tại Việt Nam sẽ phát triển mạnh hơn nữa chứ không phải chỉ bán quảng cáo trực tiếp như hiện tại:

    I: Header Bidding là gì?
    Header bidding nói dễ hiểu là một công nghệ đấu giá quảng cáo giúp các publishers có thể bán khoảng không quảng cáo của mình cho nhiều SSPs, Ad Exchange... cùng một lúc trong một phiên đấu giá theo thời gian thực.

    II: Header Bidding tạo ra một cuộc đấu giá "công bằng" nhất cho tất cả các SSPs, Ad Exchange....

    Trên thực tế Header Bidding (Prebid) đã xuất hiện từ tháng 5 năm 2016. Nó được xem là công nghệ được đưa ra để mang lại thế cân bằng và sự cạnh tranh "công bằng" với Google cho các công ty quảng cáo có lập trình khác. Một số công ty quảng cáo có lập trình lớn trên thế giới có thể kể đến như: Appnexus, OpenX, Rubicon Project, Pubmatic, AOL, Index Exchange....

    Chắc hẳn các bạn đều biết Google có Double Click for Publishers hay còn gọi là DFP nay đổi tên thành Google Ad Manager. Đây là một trong những Ad server lớn nhất thế giới hiện nay. Phần lớn các publishers trên thế giới đều sử dụng Google DFP làm máy chủ quảng cáo của mình, ở Việt Nam thì tỷ lệ ít hơn vì hầu hết các publishers hiện nay chỉ chạy Google AdSense.

    Trước khi Header Bidding xuất hiện thì Google luôn có ưu thế cạnh tranh hơn các đối thủ khác do họ đang quản lý toàn bộ các Ad Server của các Publishers. Họ nhìn thấy toàn bộ inventory của publishers và họ sẽ ưu tiên các quảng cáo của họ hơn trong mô hình đấu giá thác nước (waterfall).

    Tuy nhiên, sau khi Header Bidding xuất hiện nó đã xoá vị trí độc tôn của Google và thay vào đó là một cuộc đấu giá công bằng cho tất cả các người mua. Vì vậy, Header bidding ra đời và người duy nhất không được hưởng lợi là Google.

    III/ Làm thế nào để Header Bidding tạo ra một cuộc đấu giá công bằng?

    Khi một người dùng truy cập vào website và một cuộc gọi quảng cáo được thực hiện, Prebid sẽ kích hoạt một cuộc đấu giá gửi tới tất cả người mua bao gồm SSPs, Ad Exchange / Adsense….

    Ví dụ: Nếu bạn đang làm việc với 5 người mua quảng cáo: Google Adsense, Appnexus, Rubicon, Pubmatic, OpenX

    1/ Prebid sẽ mở ra một cuộc đấu giá cho 4 người mua: Appnexus, Rubicon, Pubmatic, OpenX

    - Appnexus trả giá 1$ (CPM 1$)
    - Rubicon trả giá 2.5$
    - Pubmatic trả giá 1.5$
    - OpenX trả giá 0.98$

    2/ Prebid chọn ra người chiến thắng là Rubicon với mức giá là 2.5$ và gửi giá này tới Ad Server là DFP.

    3/ DFP sẽ hỏi Google Adsense xem liệu rằng họ có mua được hiển thị quảng cáo này với giá cao hơn 2.5$ không?
    - Nếu Google AdSense không thể mua với giá cao hơn 2.5$ => Rubicon là người chiến thắng với CPM 2.5$ =>DFP sẽ hiển thị quảng cáo của Rubicon cho lần hiển thị này.
    - Nếu Google AdSense sẵn sàng trả gía cao hơn 2.5$ => Google AdSense là người chiến thắng => Quảng cáo cuả Google sẽ được phục vụ

    IV: Sử dụng Header Bidding có lợi thế gì so với Google AdSense?

    Hãy nghĩ đơn giản, nếu bạn chỉ sử dụng quảng cáo của Google Adsense => Bạn chỉ bán inventory của bạn cho Google bao gồm Google Adwords và một số Demands partners khác của Google.

    Còn nếu sử dụng Header bidding thì sao?

    1/ Doanh thu tăng. Các publishers đang nhìn thấy sự gia tăng doanh thu trung bình từ 30 - 50% so với chỉ sử dụng Google AdSense
    2/ Bạn có thể bán inventory của bạn cho nhiều SSPs, Ad Exchange khác bao gồm cả Google AdSense / Google Ad Exchange.
    3/ Google AdSense làm việc trên mô hình CPC còn Header Bidding là CPM. Khi bạn sử dụng Header bidding, ngay cả Google AdSense cũng sẽ phải mua các hiển thị của bạn với CPM như các SSPs khác.

    P/S: Hơn 70% trong số 1000 websites lớn nhất thế giới đang sử dụng Header Bidding (Đánh giá của ServerBid tháng 5 / 2018)

    VI: Các khó khăn khi triển khai Header Bidding

    1/ Không có đủ SSPs, Ad Exchange lớn để cạnh tranh với nhau
    Theo mình nghĩ đây là khó khăn lớn nhất của hầu hết các Publishers vừa và nhỏ. Như mọi người biết, để làm việc với Google AdSense đó không phải là một việc quá khó. Tuy nhiên, để làm việc với các SSPs, Ad Exchange lớn khác như Appnexus, Rubicon, Pubmatic, AOL, Openx…. thì không hề đơn giản. Họ yêu cầu khối lượng và chất lượng inventory rất cao.

    Trong danh sách các SSPs, Ad Exchanges có hỗ trợ header bidding của Prebid có khoảng hơn 100 đối tác tuy nhiên nếu bạn chỉ làm việc với các SSPs nhỏ thì khả năng cạnh tranh sẽ không cao và hiệu suất Header Bidding cũng không tốt.

    2/ Thiết lập header bidding khá phức tạp với các publishers

    Việc thiết lập header bidding là khá phức tạp nếu như bạn chưa hiểu rõ về công nghệ này cũng như sử dụng thành thạo Trình quản lý quảng cáo của Google DFP. Việc thiết lập báo cáo, theo dõi và thực hiện tối ưu hoá các thiết lập trong header bidding cũng đòi hỏi bạn hiểu rất rõ về công nghệ này.

    VII: Valueimpression cung cấp giải pháp thiết lập cũng như tối ưu hoá quảng cáo với Header Bidding

    Công ty mình (Valueimpression) chuyên giúp các publishers trên thế giới tối ưu hoá khoảng không quảng cáo bằng việc sử dụng Header Bidding. Bên mình cung cấp các giải pháp triển khai Header Bidding cho cả quảng cáo Display lẫn Video.

    Những lợi thế khi làm việc với bên mình:

    - Valueimpression là đối tác của tất cả các SSPs, Ad Exchanges lớn nhất trên thế giới hiện nay như: Appnexus, Rubicon Project, Pubmatic, AOL, Index Exchange, Criteo, Rhythmone, FB Audience Network, Amazon A9…. Bên mình có thể giúp bạn nhận được quảng cáo từ các SSPs, Ad Exchange này.
    - Valueimpression giúp bạn thiết lập Header Bidding cho website của bạn cho cả quảng cáo Display và Video. Bên mình hỗ trợ tất cả các định dạng quảng cáo Display tiêu chuẩn cũng như Instream Video, Outstream Video, Video Native….
    - Công nghệ quảng cáo video mạnh mẽ của bên mình đã giúp rất nhiều các publishers trên thế giới tăng doanh thu từ 50 - 200% so với quảng cáo banner.
    - Hệ thống báo cáo theo thời gian thực. Bởi vì header bidding là các cuộc đấu giá theo thời gian thực nên bên mình có được các báo cáo doanh thu cho bạn theo thời gian thực.
    - Bên mình cũng làm việc với rất nhiều các đối tác sử dụng PMP (Private marketplace) vì vậy bên mình có thể giúp bạn bán inventory của bạn với giá cao qua private deals.
    - Valueimpression giúp bạn xử lý tất cả các vấn đề kỹ thuật với header bidding cũng như giúp bạn làm mọi công việc tối ưu trên nó. Bên mình đã có hơn 8 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo và là những người đi đầu trong việc triển khai cũng như sử dụng các công nghệ quảng cáo mới nhất.

    ** Note **: Hệ thống bên mình cho phép các Publishers kết nối tài khoản AdSense của bạn với trình quảng lý quảng cáo (Google Ad Manager) của bên mình để đấu giá trực tiếp với các SSPs, Ad Exchanges khác của bên mình. Bạn sẽ không mất doanh thu từ Google AdSense của bạn và có thể gia tăng doanh thu nhờ việc cạnh tranh với các SSPs, Ad Exchanges khác của bên mình.

    Nếu bạn có bất kỳ thắc mắc về Header Bidding cũng như cách triển khai…. Bạn có thể liên hệ với mình qua Skype hoặc email, mình sẽ cố gắng hỗ trợ bạn tốt nhất bằng kinh nghiệm của mình.

    Skype: live:kvision[dot]value
    Email: k[dot]vision[at]valueimpression[dot]com
    Được sửa bởi k.vision lúc 16:32 ngày 16-05-2019
    Quote Quote

  2. 3 thành viên Like bài viết này:


  3. #2
    Tham gia
    16-03-2009
    Bài viết
    697
    Like
    7
    Thanked 41 Times in 30 Posts
    bên bạn lấy phí như thế nào

  4. #3
    Tham gia
    15-05-2019
    Bài viết
    9
    Like
    0
    Thanked 3 Times in 1 Post
    Quote Được gửi bởi kimphp View Post
    bên bạn lấy phí như thế nào
    Bên mình tính phí 10% cho việc thiết lập và tối ưu hoá quảng cáo trên website của bạn.

  5. #4
    Tham gia
    14-04-2014
    Location
    HCM
    Bài viết
    133
    Like
    0
    Thanked 34 Times in 25 Posts
    Mình có PM skype mà ko thấy hồi âm, thôi hỏi đây cho tiện là cách setup quảng cáo như nào !!! Cách thức hoạt động của cái này tương tự adsense đúng ko bạn, chỉ cần chèn mã vào là chạy, sau đó bạn lấy 10% doanh thu hay sao ?

  6. #5
    Tham gia
    15-05-2019
    Bài viết
    9
    Like
    0
    Thanked 3 Times in 1 Post
    Quote Được gửi bởi haoseoweb View Post
    Mình có PM skype mà ko thấy hồi âm, thôi hỏi đây cho tiện là cách setup quảng cáo như nào !!! Cách thức hoạt động của cái này tương tự adsense đúng ko bạn, chỉ cần chèn mã vào là chạy, sau đó bạn lấy 10% doanh thu hay sao ?
    Đúng rồi bạn. Bên mình đã tích hợp tất cả các config header bidding trên hệ thống của bên mình. Bạn có thể kiểm tra bằng extension "Headerbid Expert" để xem websites của bạn đang có các SSPs, Ad Exchanges nào đang đấu giá.

  7. #6
    Tham gia
    28-09-2011
    Bài viết
    1,044
    Like
    36
    Thanked 71 Times in 62 Posts
    Hóng các bạn đánh bại Adsense và Facebook ads

  8. #7
    Tham gia
    15-05-2019
    Bài viết
    9
    Like
    0
    Thanked 3 Times in 1 Post
    Quote Được gửi bởi gvdk View Post
    Hóng các bạn đánh bại Adsense và Facebook ads
    Bên mình là đối tác của FB Audience for mobile web tại Việt Nam và FB cũng hỗ trợ Header Bidding. Bên mình đang chạy FB Audience Network cho một số đối tác thông qua Header Bidding. Bạn có thể tìm thấy Adapter của FB cho prebid tại đây: prebid[dot]org/dev-docs/bidders[dot]html#audienceNetwork

  9. #8
    Tham gia
    28-09-2011
    Bài viết
    1,044
    Like
    36
    Thanked 71 Times in 62 Posts
    Sr bạn tôi không đọc kỹ. Điều kiện join thế nào nhỉ?

  10. #9
    Tham gia
    15-05-2019
    Bài viết
    9
    Like
    0
    Thanked 3 Times in 1 Post
    Quote Được gửi bởi gvdk View Post
    Sr bạn tôi không đọc kỹ. Điều kiện join thế nào nhỉ?
    Không sao đâu bạn, mình đưa lên đây để mọi người cùng tìm hiểu về công nghệ mới này và thảo luận về nó. Nếu mọi người cài công cụ "Headerbid Expert" của appnexus trên google chrome có thể thấy hầu hết các websites lớn trên thế giới đều đang sử dụng Header Bidding. Không phải nghiễm nhiên mà nó được các websites lớn sử dụng. Các bạn có thể xem ảnh chụp màn hình mình gửi bên dưới:

    imgur[dot]com/a/lhpANXt

    Bên mình có yêu cầu tối thiểu là 100k unique traffic / tháng với các websites có > 40% US traffic.
    Vì các websites nhỏ hơn sẽ đc số ít các demands duyệt.

  11. #10
    Tham gia
    28-09-2011
    Bài viết
    1,044
    Like
    36
    Thanked 71 Times in 62 Posts
    Quote Được gửi bởi k.vision View Post
    Không sao đâu bạn, mình đưa lên đây để mọi người cùng tìm hiểu về công nghệ mới này và thảo luận về nó. Nếu mọi người cài công cụ "Headerbid Expert" của appnexus trên google chrome có thể thấy hầu hết các websites lớn trên thế giới đều đang sử dụng Header Bidding. Không phải nghiễm nhiên mà nó được các websites lớn sử dụng. Các bạn có thể xem ảnh chụp màn hình mình gửi bên dưới:

    imgur[dot]com/a/lhpANXt

    Bên mình có yêu cầu tối thiểu là 100k unique traffic / tháng với các websites có > 40% US traffic.
    Vì các websites nhỏ hơn sẽ đc số ít các demands duyệt.
    Có vẻ tiềm năng đó bạn. Site en nhưng dưới 40% us đc không? (traffic phân ra khá nhiều nước như úc nhợn, india, phi, indo, eu...). Đặt qua bên bạn thì cái kiểu sticky ad chạy dọc theo sidebar sẽ không vi phạm TOS ga đúng k nhỉ ?

Trang 1 / 3 123 LastLast

Bookmarks

Quy định

  • Bạn không thể tạo chủ đề mới
  • Bạn không thể trả lời bài viết
  • Bạn không thể gửi file đính kèm
  • Bạn không thể sửa bài viết của mình
  •