Silencer023
08-04-2015, 14:15
1. Mục tiêu của truyền thông: Xác định được mục tiêu về độ rộng & chiều sâu của chiến lược truyền thông.
Bao nhiêu % khán giả mục tiêu xem chương trình/ nhìn thấy quảng cáo ( độ reach của chương trình.
Số lần trung bình xem chương trình/quảng cáo (có thể nhận biết, có thể nhớ đến sản phẩm).
Của đối tượng khán giả mục tiêu nào ( theo giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, nghề nghiệp, thành phần kinh tế).
Nghiên cứu chiến lược truyền thông của đối thủ về các chỉ số Share of voice ( % GRP), Share of investment ( % ngân sách quảng cáo của nhãn hiệu so với ngành hàng).
Nghiên cứu chiến lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh theo từng thị trường, theo thời gian trong năm, về các phương tiện truyền thông mà họ sử dụng.
Từ các yếu tố trên & kết hợp với chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp mà chúng ta xây dựng mục tiêu truyền thông, và ngân sách quảng cáo.
2.Khi xây dựng chiến lược truyền thông, chúng ta trả lời mộ số câu hỏi trong dài hạn, ví dụ trong 06 tháng tới, năm sau, chúng ta muốn:
Quảng cáo ở thị trường nào
Khi nào thì nên quảng cáo quảng cáo và nên quảng cáo với tần xuất như thế nào?
Quảng cáo trên phương tiện nào?, quảng cáo trên các kênh truyền hình nào, báo & tạp chí nào? Website nào.
Chiến lược truyền thông phải gắn liền với các hoạt động như khuyến mãi, ra sản phẩm sản phẩm mới.
Tùy theo từng giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm, chiến lược truyền thông sẽ đẫy mạnh tăng độ bao phủ, hay tăng chiều sâu, tần xuất nhìn thấy quảng cáo.
3.Kế hoạch truyền thông:
Là chi tiết hóa chiến truyền thông theo từng tháng. Từng phương tiện truyền thông,
Cụ thể hóa khung giờ phát sóng trên TV, radio
Cụ thể hóa vị trí, size để đăng tin trên các tờ báo, website…
Tính toán lại & điều chỉnh ngân sách quảng cáo cho từng tháng.
Khi chiến lược marketing có điều chỉnh, thì kế hoạch truyền thông cũng phải điều chỉnh theo.
4. Thực hiện quảng cáo:
là công việc gửi kế hoạch quảng cáo chi tiết cho các phương tiện truyền thông.
Theo dõi và điều chỉnh lịch quảng cáo nếu thấy cần thiết.
Theo dõi kế hoạch quảng cáo của đối thủ để đều chỉnh.
5.Kiểm tra & đánh giá kế hoạch & chiến lược truyền thông
Kiểm tra lại kết quả độ bao phủ của và tần xuất nhìn thấy quảng cáo của khán giả mục tiêu.
Kiểm tra các thông số SOV Vs SOI
Khảo sát mức độ nhận biết, mức độ nhớ, hiểu, và tác động của thông điệp
Theo dõi doanh thu bán hàng so với chỉ tiêu bán hàng, mức độ tăng trưởng doanh số bán so với dự kiến.
Là cơ sở để đánh giá đội ngủ media planner & buyer của media agency.
Cơ sở điều chỉnh kế hoạch & chiến lược truyền thông cho giai đoạn tiếp theo.
Nguồn: http://netdo.edu.vn
Bao nhiêu % khán giả mục tiêu xem chương trình/ nhìn thấy quảng cáo ( độ reach của chương trình.
Số lần trung bình xem chương trình/quảng cáo (có thể nhận biết, có thể nhớ đến sản phẩm).
Của đối tượng khán giả mục tiêu nào ( theo giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, nghề nghiệp, thành phần kinh tế).
Nghiên cứu chiến lược truyền thông của đối thủ về các chỉ số Share of voice ( % GRP), Share of investment ( % ngân sách quảng cáo của nhãn hiệu so với ngành hàng).
Nghiên cứu chiến lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh theo từng thị trường, theo thời gian trong năm, về các phương tiện truyền thông mà họ sử dụng.
Từ các yếu tố trên & kết hợp với chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp mà chúng ta xây dựng mục tiêu truyền thông, và ngân sách quảng cáo.
2.Khi xây dựng chiến lược truyền thông, chúng ta trả lời mộ số câu hỏi trong dài hạn, ví dụ trong 06 tháng tới, năm sau, chúng ta muốn:
Quảng cáo ở thị trường nào
Khi nào thì nên quảng cáo quảng cáo và nên quảng cáo với tần xuất như thế nào?
Quảng cáo trên phương tiện nào?, quảng cáo trên các kênh truyền hình nào, báo & tạp chí nào? Website nào.
Chiến lược truyền thông phải gắn liền với các hoạt động như khuyến mãi, ra sản phẩm sản phẩm mới.
Tùy theo từng giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm, chiến lược truyền thông sẽ đẫy mạnh tăng độ bao phủ, hay tăng chiều sâu, tần xuất nhìn thấy quảng cáo.
3.Kế hoạch truyền thông:
Là chi tiết hóa chiến truyền thông theo từng tháng. Từng phương tiện truyền thông,
Cụ thể hóa khung giờ phát sóng trên TV, radio
Cụ thể hóa vị trí, size để đăng tin trên các tờ báo, website…
Tính toán lại & điều chỉnh ngân sách quảng cáo cho từng tháng.
Khi chiến lược marketing có điều chỉnh, thì kế hoạch truyền thông cũng phải điều chỉnh theo.
4. Thực hiện quảng cáo:
là công việc gửi kế hoạch quảng cáo chi tiết cho các phương tiện truyền thông.
Theo dõi và điều chỉnh lịch quảng cáo nếu thấy cần thiết.
Theo dõi kế hoạch quảng cáo của đối thủ để đều chỉnh.
5.Kiểm tra & đánh giá kế hoạch & chiến lược truyền thông
Kiểm tra lại kết quả độ bao phủ của và tần xuất nhìn thấy quảng cáo của khán giả mục tiêu.
Kiểm tra các thông số SOV Vs SOI
Khảo sát mức độ nhận biết, mức độ nhớ, hiểu, và tác động của thông điệp
Theo dõi doanh thu bán hàng so với chỉ tiêu bán hàng, mức độ tăng trưởng doanh số bán so với dự kiến.
Là cơ sở để đánh giá đội ngủ media planner & buyer của media agency.
Cơ sở điều chỉnh kế hoạch & chiến lược truyền thông cho giai đoạn tiếp theo.
Nguồn: http://netdo.edu.vn